新天地活力街區
在琳瑯滿目的選擇中，坐擁著太陽馬戲杭州《X秀》、超級夜店OneThird、國際五星Radisson麗笙酒店等不同業態標桿的新天地活力街區，在城北已然崛起，成為市民和游客感受夜杭州魅力的重要選擇。
7月，文化和旅游部公布第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單，杭州市新天地活力街區登榜，是杭城唯一入選的文旅項目。
曾經的杭州重機廠老廠房，是如何完成華麗轉身，成為年輕人聚集消費的文旅時尚新高地？
“工業遺存+娛樂文化+網紅餐飲酒吧”
一條主軸串起城北的“夜明珠”
提到杭州知名的旅游演藝，大家會想到宋城千古情、印象西湖，如今會再加上一個——太陽馬戲杭州駐場秀《X秀》。
總面積22000㎡、可容納1442名觀眾，作為世界上舞臺表演最大的單體室內劇場，太陽劇場是由杭州重機廠老廠房改造而來。
“街區在設計之初，就考慮到如何將‘工業遺存’作為特色文化旅游項目進行打造，老廠房獨具優勢的層高和空間，特別適合進行演藝和文博場所的改造使用。”拱墅區文化和廣電旅游體育局副局長姜國祥介紹道。
在娛樂文化方面，華東首家超級夜店OneThird、獨立音樂地標大麥66LiveHouse、杭州最大密室MIXPLAY等，作為各自領域的知名品牌，吸引著不同喜好的年輕人在此聚集，并吸引著更多品牌入駐，形成了集聚效應。
吃喝玩樂，怎么能少了吃呢！在網紅餐飲酒吧方面，新天地活力街區同樣花了心思，引入了胡桃里、MAMA餐廳、李白餐廳、喜茶等160余家知名品牌餐廳，其中李白圖書館餐廳不僅是網紅主題餐廳，更是杭州圖書館旅游主題分館，成為年輕人的新打卡地。為豐富夜間消費業態，滿足年輕人夜間休閑的需求，街區引進Woo酒吧、響LiveHouse等網紅酒吧，從霓虹招牌下推門而進，伴隨著音樂讓人得以短暫尋找到屬于自己的“烏托邦”。
街區商業建筑面積超35萬方，現有商戶數量291家，其中夜間營業的文化類商戶數量為276家，占整體商戶數量的95%。以“工業遺存+娛樂文化+網紅餐飲酒吧”為主軸，新天地活力街走上了夜間文旅消費“快車道”。
結合電競再尋突破
今后要用運河文化賦能產業發展
提及如今年輕人中流行的文化，電競文化必定不會缺席。隨著電子競技項目正式成為亞運會比賽項目，電競的熱度更是居高不下。據《2022亞洲電競運動行業發展報告》顯示，全球電競觀眾預計在2022年底達到5.32億，當前中國已成為全球最大電競市場。
與新天地活力街區一路之隔的，是國內首座亞運會賽事標準的專業電子競技場館——杭州電競中心。憑借著區位優勢，街區設置了“亞運觀賽公園”，是杭州市主城區規模最大的街區觀賽空間。
有一組數據很能體現電競對于經濟的巨大帶動能力。2021年3月，第三屆王者榮耀全國大賽城市海選站·杭州站在新天地太陽劇場拉開戰幕，活動期間劇場人流量瞬時高峰達到約4000人。有趣的是，2天的比賽時間里，劇場對面的肯德基店平均每5位消費者中，就有一位來自王者榮耀賽事。包含麗笙酒店、老頭兒油爆蝦、椒色在內的20多個品牌，人流量在三月文旅傳統淡季的情況下實現逆勢增長，銷售攀升。
“未來我們希望抓住電競這個新興的增長點，吸引頭部電競游戲企業入駐到街區，為街區多元化發展提供新助力。”姜國祥說道。
2019年街區文化類商戶營業收入13.18億元；2020年增長至19.9億元；2021年街達到了24.9億元，街區年服務客流量達1500余萬人。
“文化是一個地域的標識，如何把運河文化在大城北板塊進行更好的詮釋，實現文化的溢出效應，吸引更多的市民游客走進街區，是我們接下來要重點思考的課題。”姜國祥表示，相信通過運河文化的賦能，今后將會進一步推動街區的產業發展。
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